愛(ài)眼日閃亮品牌為EYE直播，創(chuàng )新彰顯品牌榜樣力量

閃亮品牌積極響應宣傳號召,為引導青少年、青年等深度用眼人群養成科學(xué)用眼、護眼習慣,在愛(ài)眼日當天,聯(lián)合關(guān)工委健體中心于推出#拒絕眼累？為EYE閃亮#B站公益科普直播。

當下直播形式不斷升級,直播營(yíng)銷(xiāo)也迎來(lái)了新的爆發(fā)點(diǎn)。本次公益直播活動(dòng),閃亮品牌大膽選擇年輕用戶(hù)群體聚集的B站進(jìn)行公益推廣,同時(shí)邀請醫學(xué)專(zhuān)家、知名B站主播傾情互動(dòng),詳細講解科學(xué)用眼知識,開(kāi)展在線(xiàn)實(shí)時(shí)答疑,使護眼愛(ài)眼的科學(xué)解決方案垂直影響真實(shí)受眾。

閃亮聯(lián)合B站,傳播直達精準受眾

眾所周知，B站用戶(hù)群是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中最年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶(hù)群體。而閃亮品牌主要針對13-18歲青少年、18-25歲大學(xué)生、白領(lǐng)人群,以“閃小星”為形象載體,始終傳遞時(shí)尚、健康、活潑、積極的正能量形象。以此看來(lái),兩者的受眾人群高度契合。

此次閃亮品牌公益活動(dòng)選擇在B站進(jìn)行推廣,目的也是近距離接觸年輕群體,實(shí)現活動(dòng)目標受眾和直播觸達人群的高度吻合,實(shí)現活動(dòng)投放的高精準,力求產(chǎn)生1+1>2的傳播效果。與此同時(shí),用戶(hù)也可以通過(guò)B站特有的彈幕形式參與直播互動(dòng),和品牌近距離,在雙方共同營(yíng)造輕松、趣味的氛圍中,實(shí)現寓教于樂(lè )的公益傳播價(jià)值。

值得一提的是,本次活動(dòng)作為“閃亮護眼行”項目重要組成部分,閃亮品牌特邀中國中醫科學(xué)院眼科醫院副主任醫師宿蕾艷、北京大學(xué)第三醫院主治醫師呂會(huì )斌等重量級專(zhuān)家,同知名B站主播共同參與活動(dòng)。這種跨圈大佬聯(lián)手的形式激發(fā)了B站受眾們的新奇感,平臺主播自帶流量,也讓這次公益活動(dòng)備受關(guān)注。

試水互動(dòng)直播,品牌內容接地氣

近年來(lái),說(shuō)直播是傳播形式上的重要創(chuàng )新并不為過(guò),其本身在發(fā)展過(guò)程中展現了極大的傳播優(yōu)勢。一個(gè)事件或者一個(gè)話(huà)題均可通過(guò)直播手段進(jìn)行傳播和引起關(guān)注。越來(lái)越多的人也愿意在直播平臺上花費時(shí)間創(chuàng )造內容和瀏覽內容,用戶(hù)習慣已然養成,這意味著(zhù)直播已經(jīng)成為青少年在內的受眾群體最喜聞樂(lè )見(jiàn)的傳播方式之一。

此次閃亮品牌勇于嘗試直播并達到了驚喜的效果,是其深入研究目標受眾,結合新媒體環(huán)境的成果。品牌通過(guò)真正識別并抓住具有針對性的目標人群,實(shí)現與目標用戶(hù)的實(shí)時(shí)互動(dòng),讓這場(chǎng)公益活動(dòng)不再是以往傳統的單向觀(guān)看模式,而是極具互動(dòng)真實(shí)性、立體型的雙向交集,在情緒相互感染的理想氛圍內實(shí)現深入溝通,為傳播公益目的起到恰到好處的推波助瀾。

閃亮品牌借助直播形式向目標受眾更加立體地展示自身文化,發(fā)出品牌自己的聲音。此次直播過(guò)程中各種創(chuàng )新機制的建立,也充分調動(dòng)了受眾互動(dòng)積極性,激發(fā)受眾參與公益活動(dòng)的積極性,進(jìn)而為這次的公益傳播創(chuàng )造一個(gè)良好的流量循環(huán)生態(tài)系統,產(chǎn)生更大的流量效應。

閃亮品牌公益直播給行業(yè)帶來(lái)的思考

閃亮作為仁和旗下專(zhuān)業(yè)的眼護理品牌,多年來(lái)憑借卓越品質(zhì)贏(yíng)得廣大消費者青睞,已經(jīng)成長(cháng)為中國滴眼液市場(chǎng)的知名品牌。此次閃亮品牌聯(lián)合關(guān)工委健體中心的線(xiàn)上公益直播活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功,不僅也為醫藥行業(yè)及藥品新零售市場(chǎng)提供了案例借鑒,同時(shí)也為醫學(xué)領(lǐng)域針對目標受眾進(jìn)行科普教育活動(dòng)提供了新的靈感途徑。

閃亮品牌B站公益直播的圓滿(mǎn)成功,同時(shí)也傳達了傳統醫藥行業(yè)有必要主動(dòng)出擊,迎合新時(shí)代受眾的訊號,而品牌也完全能夠借助新興領(lǐng)域大做文章,就如此次傳播活動(dòng)在直播渠道上的嘗試,除了幫助品牌快速實(shí)現精準穩的傳播效果,也能提升品牌親和力和知名度，拉近和消費者距離。

有了這次閃亮品牌初探直播傳播規則的成功案例,相信這種備受受眾喜愛(ài)的傳播形式也將成為醫藥行業(yè)實(shí)現引流目標人群的全新突破口。